In einer Zeit, in der wir von digitaler Werbung von allen Seiten bespielt werden, sehnt man sich nach etwas Greifbarem und Echtem. Aber viele Werbeartikel sind Wegwerfprodukte und diese schaden dem Image einer verantwortungsvollen Marke. Die wahre Stärke physischer Werbung liegt in ihrer Langlebigkeit und ihrem ethischen Wert, der einen Kunden nachhaltig beeindrucken kann. Unternehmen, die in nachhaltige Werbeartikel investieren, sind auf der einen Seite großzügig und setzen auf der anderen Seite auch ein Zeichen. Sie demonstrieren eine klare Haltung zu ökologischen und sozialen Fragen und positionieren ihre Marke.
Welche Eigenschaften definieren einen Werbeartikel als wirklich „nachhaltig“?
Ein Werbeartikel gilt als wirklich nachhaltig, wenn er mehrere Kriterien der Ökobilanz erfüllt, die über ein reines “grünes” Etikett hinausgehen. Dazu gehören die Herstellung aus recycelten oder nachwachsenden Rohstoffen, eine lange Produktlebensdauer und eine faire, ressourcenschonende Produktion. Entscheidend sind zertifizierte Prozesse und Transparenz entlang der gesamten Lieferkette. Eine hohe Qualität, die den Artikel widerstandsfähig gegen schnellen Verschleiß macht, ist dabei ebenso wichtig wie die Wiederverwertbarkeit am Ende des Lebenszyklus und dafür benötigt man einen professionellen Partner, wie zum Beispiel einen Dienstleister wie Helloprint.
Welche nachhaltigen Werbeartikel-Optionen gibt es beispielsweise bei Helloprint?
Nachhaltige Werbegeschenke steigern die Kundenloyalität, indem sie geteilte Werte zwischen Marke und Kunde etablieren und die Marke klar positionieren. Wird ein langlebiges, umweltfreundliches Produkt überreicht, sendet dies ein klares Signal der Verantwortung und Wertschätzung aus. Solche Artikel werden positiv mit der Marke verknüpft, da sie aktiv zur Reduzierung von Müll beitragen. Ein Anbieter, der sich auf dieses Segment spezialisiert hat, ist Helloprint, indem sie eine wachsende Auswahl an ökologisch verantwortlichen Artikeln im Sortiment führen. Sie haben unter anderem langlebige Thermoskanne personalisiert im Sortiment, die täglich genutzt wird und den Kunden zur Arbeit oder auf Reisen begleitet und die Markenbotschaft über Jahre hinweg präsentiert.
Warum ist die Langlebigkeit eines Artikels der wichtigste Faktor für die Markenbindung?
Die Langlebigkeit eines Artikels ist der wichtigste Faktor, weil sie die Kontakthäufigkeit mit der Marke direkt maximiert. Ein schnell entsorgtes Produkt erzeugt nur einen flüchtigen Kontakt. Professionelle Dienstleister wie Helloprint, haben langlebige Produkte im Sortiment, die täglich genutzt werden und Kunden Jahrelang zur oder auf der Arbeit oder auf Reisen begleiten und die Markenbotschaft über Jahre hinweg präsentiert. Dieser Effekt der dauerhaften Sichtbarkeit festigt die Marke im Unterbewusstsein des Nutzers weit stärker als jede kurzlebige Anzeige und das täglich. Dies ist ein entscheidender Unterschied zu herkömmlichen, kurzlebigen Werbeartikeln. Solche kurzlebigen teils Wegwerf-Werbeartikel werden mehr und mehr kritisch von (potentiellen) Kunden betrachtet, daher sollte man darüber nachdenken umzudenken.
Wie können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Artikel hohe Akzeptanz finden und auch genutzt werden?
Unternehmen stellen die Nutzung ihrer Werbeartikel sicher, indem sie einen hohen Gebrauchswert in den Fokus stellen. Ein nützlicher Artikel, der ein echtes Problem löst oder den Alltag verschönert bzw. verbessert, wird garantiert auch gerne benutzt. Neben dem Fokus auf Langlebigkeit sollte das Design des Artikels ästhetisch ansprechend und zeitlos sein, sodass der Nutzer ihn gerne im Alltag zeigen möchte (auch noch in einem Jahr). Man sollte zudem beachten, dass die gezielte Auswahl von Produkten, die auch zur Zielgruppe passen, eine entscheidende Rolle hierbei spielt.
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